من ديشامب إلى زيدان.. كيف تحولت مباراة واحدة إلى حدث اقتصادي؟

عماد السيد

قبل أن يقود منتخب فرنسا في أي مباراة، حقق زين الدين زيدان أول انتصار له… لكن خارج الملعب.

أقل من 24 ساعة كانت كافية لبيع نحو 80 ألف تذكرة لأول ظهور له أمام الجماهير الفرنسية في ستاد دو فرانس.

الحدث لم يكن مجرد مباراة في دوري الأمم الأوروبية، بل إعلانًا اقتصاديًا وتسويقيًا عن بداية حقبة جديدة للكرة الفرنسية.

زيدان يبيع 80 ألف تذكرة قبل أول مباراة

لم يحتج الاتحاد الفرنسي لكرة القدم إلى انتظار صافرة البداية ليدرك قيمة رهانه على زين الدين زيدان.

فبمجرد طرح تذاكر مباراة فرنسا وإيطاليا المقررة في الثاني من أكتوبر 2026، نفدت جميع المقاعد تقريبًا خلال أقل من 24 ساعة.

المباراة التي ستقام على ستاد دو فرانس، بسعة تقارب 80 ألف متفرج، ستكون أول ظهور لزيدان أمام الجماهير الفرنسية على أرضها، بعد توليه المهمة خلفًا لديدييه ديشامب بعقد يمتد حتى كأس العالم 2030.

سرعة نفاد التذاكر لم تكن مجرد مؤشر على شعبية أسطورة الكرة الفرنسية، بل رسالة واضحة بأن “علامة زيدان التجارية” ما زالت تحتفظ بقيمتها حتى بعد سنوات من الابتعاد عن التدريب.

من ديشامب إلى زيدان.. فرنسا تبيع حقبة جديدة

لم يكن رحيل ديدييه ديشامب حدثًا عاديًا. الرجل قاد المنتخب الفرنسي منذ 2012، وأعاد كأس العالم إلى باريس في 2018، لكنه ترك منتخبًا يحتاج إلى بداية مختلفة بعد نهاية مشواره.

هنا ظهر زيدان، المدرب الذي صنع واحدة من أنجح التجارب في تاريخ الأندية مع ريال مدريد، بثلاثة ألقاب متتالية في دوري أبطال أوروبا، ولقبين في الدوري الإسباني، ونسبة انتصارات تجاوزت 65%

بالنسبة للاتحاد الفرنسي، لم يكن التعاقد مع الأسطورة الفرنسي قرارًا فنيًا فقط، بل استثمارًا في أكبر اسم كروي فرنسي قادر على إعادة الحماس الجماهيري وتعزيز القيمة التجارية للمنتخب.

لماذا بيعت التذاكر بهذه السرعة؟

هناك أربعة عوامل تفسر هذا الإقبال الاستثنائي.

أولًا، رمزية الحدث؛ فالجماهير تريد مشاهدة أول نسخة من منتخب فرنسا بقيادة زيدان.

ثانيًا، قوة المنافس، فمواجهة إيطاليا تحمل تاريخًا طويلًا من المنافسة والندية، ما يجعلها أكثر جاذبية من مباراة ودية.

ثالثًا، سياسة التسعير، فالأسعار الرسمية تراوحت بين نحو 35 و175 يورو، وهو نطاق يسمح بحضور شرائح واسعة من الجماهير.

أما العامل الرابع فهو “تأثير الندرة”، حيث أن إعلان نفاد التذاكر بسرعة عزز الطلب، وفتح الباب أمام السوق الثانوية التي شهدت إعادة بيع بعض التذاكر بأسعار أعلى بكثير من السعر الأصلي.

اختبار رياضي.. وفرصة اقتصادية

رغم أن مواجهة إيطاليا تأتي ضمن دوري الأمم الأوروبية، فإنها تحمل أهمية أكبر بالنسبة لزيدان.

فهي أول اختبار أمام جماهيره، وأول فرصة لإظهار هويته الفنية، كما أنها بداية مرحلة يسعى خلالها الاتحاد الفرنسي إلى إعادة بناء المنتخب قبل كأس العالم 2030.

وقبل هذه المواجهة، سيخوض زين الدين زيدان أول مباراة رسمية له خارج الديار أمام تركيا، ثم يعود إلى باريس لمواجهة إيطاليا، قبل لقاء آخر أمام بلجيكا، الذي ما زالت بعض تذاكره متاحة عبر القنوات الرسمية وقوائم الانتظار.

تعزيز قيمة العلامة التجارية للمنتخب

نفاد 80 ألف تذكرة خلال أقل من يوم لا يمنح فرنسا ثلاث نقاط، لكنه يمنحها مؤشرًا أكثر أهمية.

في عالم كرة القدم الحديث، لم تعد قيمة المدرب تُقاس فقط بعدد البطولات، بل بقدرته على تحريك الجماهير، ورفع الطلب على التذاكر، وتعزيز قيمة العلامة التجارية للمنتخب.

ولهذا، فإن أول إنجاز له مع فرنسا لم يكن فوزًا داخل المستطيل الأخضر، بل تحقيق “بيع كامل” لمدرجات ستاد دو فرانس قبل أكثر من شهرين من انطلاق المباراة، في رسالة تؤكد أن فرنسا لم تعيّن مدربًا جديدًا فقط… بل أطلقت حقبة جديدة تحمل اسم “زيدان”.