إعلان صلاح والعجوز التركية.. كيف تحول إلى أيقونة طرابزون؟

راديو أوريان

لم يحتج محمد صلاح إلى خوض مباراته الأولى بقميص طرابزون سبور كي يصبح الاسم الأكثر حضورًا في المدينة التركية. فمنذ لحظة الإعلان عن اقتراب انتقاله من ليفربول، تحولت الصفقة إلى ما يشبه مهرجانًا شعبيًا وتسويقيًا امتد من المطار إلى ملعب بابارا بارك، ومن متاجر النادي إلى القرى المطلة على البحر الأسود.

وظهرت ملامح ما يمكن وصفه بـ«هوس صلاح» في طرابزون: آلاف ينتظرونه في المطار، مدرجات ممتلئة لتقديم لاعب وليس لخوض مباراة، إعلان سينمائي تشارك فيه سيدة تركية مسنة، عرض لمنحه قطعة أرض، وقفزة كبيرة في بيع القمصان والتذاكر الموسمية.

فكيف تحول محمد صلاح بهذه السرعة إلى أيقونة جديدة للمدينة؟

من المطار بدأت الحكاية

أولى صور الاحتفاء ظهرت قبل توقيع العقد رسميًا. فقد أعلن طرابزون سبور مسبقًا موعد وصوله إلى مطار أتاتورك في إسطنبول ودعا جماهيره لاستقباله، قبل أن ينتقل اللاعب إلى مدينة طرابزون.

لكن المشهد الأكبر كان في مطار طرابزون، حيث احتشد آلاف المشجعين لاستقبال النجم المصري، في مشهد وصفه النادي نفسه بأنه استقبال جماهيري حافل.

وأكد رئيس طرابزون سبور أرطغرل دوغان أن الجماهير أظهرت الطريقة التي ينبغي أن يُستقبل بها لاعب عالمي بحجم محمد صلاح.

ظهر النجم الجديد وسط ألوان النادي العنابية والزرقاء، فيما تعامل المشجعون معه منذ الساعات الأولى باعتباره أكبر من مجرد صفقة صيفية.

الاستاد يتحول إلى حفل جماهيري لصلاح

في اليوم التالي، نقل طرابزون سبور الاحتفالات إلى ملعب بابارا بارك، بعدما دعا الجماهير رسميًا لحضور مراسم تقديم اللاعب مساء 6 أغسطس 2026، مستخدمًا تعبيرًا لافتًا دعاهم فيه إلى «مشاهدة التاريخ» والمشاركة في بداية رحلة جديدة مع اللاعب المصري.

وتدفقت أعداد ضخمة إلى المدرجات لمشاهدة مراسم التقديم والتوقيع فقط، في مشهد عادة ما يكون مخصصًا للمباريات الكبرى. وحضر آلاف المشجعين حفل تقديم اللاعب داخل بابارا بارك.

أما صحيفة «الغارديان»، فوصفت حفل تقديم صلاح بأنه اجتذب عشرات الآلاف، معتبرة أن انتقاله لم يمثل مجرد تعزيز فني للفريق، وإنما لحظة أعادت وضع طرابزون على خريطة كرة القدم العالمية.

من رقم 11 إلى رمز المدينة

حتى التفاصيل الصغيرة جرى توظيفها لصناعة رابط بين اللاعب وطرابزون.

ففي أول ظهور له بقميص النادي أثناء رحلته إلى تركيا، ارتدى  القميص الذي يحمل الرقم 61، وهو رقم يحمل دلالة خاصة جدًا لأهالي طرابزون، لأنه يمثل الرقم الإداري للولاية ويحظى بمكانة رمزية لدى جماهير النادي.

وهكذا، قبل أن يلمس الكرة بقميص فريقه الجديد، ظهر النجم العالمي وكأنه يتبنى جزءًا من هوية المدينة نفسها.

العجوز التركية.. الإعلان الذي خطف الأنظار

لكن أكثر صور الاحتفاء اختلافًا جاءت عبر الجانب الترويجي.

ظهر صلاح في عمل مصور يستلهم طبيعة الحياة التقليدية في منطقة البحر الأسود، وتدور فكرته حول سيدة تركية مسنة تستعد لاستقبال شخص رأته في حلمها وتحضر له مائدة من المأكولات التقليدية، قبل أن يظهر محمد صلاح وكأنه الضيف الذي كانت تنتظره.

الفكرة لم تقدمه باعتباره نجم كرة قدم أجنبيًا وصل إلى المدينة فحسب، وإنما وضعته داخل البيت والثقافة والمائدة المحلية؛ أي باعتباره واحدًا من أبناء المكان.

وساعد الأسلوب السينمائي والبسيط للإعلان على انتشاره عبر منصات التواصل الاجتماعي، خصوصًا مع حضور السيدة المسنة والطابع الشعبي الذي يميز قرى طرابزون.

وبذلك انتقلت حملة الترويج لصلاح من لغة الصفقات والأرقام إلى رسالة مختلفة: محمد صلاح أصبح ضيف العائلة والمدينة بأكملها.

15 ألف قميص.. صلاح يتحول إلى ماكينة تجارية

الحب الجماهيري ظهر سريعًا في الأرقام، حيث جرى بيع نحو 15 ألف قميص يحمل اسم محمد صلاح خلال الفترة الأولى عقب انتقاله، فيما كانت التوقعات تشير إلى ارتفاع الرقم إلى نحو 25 ألف قميص بعد تلبية الطلبات المسبقة للجماهير.

والأهم أن عقد اللاعب نفسه يعكس القيمة التجارية التي يراها طرابزون سبور في اسمه؛ ويمنح الاتفاق النجم المصري 20% من عائدات المنتجات التي تباع باسمه، إلى جانب راتبه ومكافآته.

لم يتعاقد طرابزون سبور مع هداف فقط، وإنما مع علامة تجارية عالمية.

رقم قياسي في التذاكر الموسمية

تأثير صلاح تجاوز القمصان إلى المدرجات أيضًا.

فقد أعلن طرابزون سبور وصول مبيعات التذاكر الموسمية لموسم 2026-2027 إلى 18 ألف اشتراك، وهو أعلى رقم في تاريخ النادي، قبل أن يرفع مسؤولو النادي هدفهم التالي إلى 25 ألف تذكرة موسمية.

كما قال رئيس النادي إن الإيرادات الناتجة عن الإقبال الكبير على التذاكر والقمصان ساعدت في تغطية جزء كبير من التكلفة السنوية للصفقة خلال أيام قليلة.

صحيفة «الغارديان» ذهبت إلى أبعد من ذلك، معتبرة أن الزخم الناتج عن التذاكر والمنتجات التجارية وغيرها من الأنشطة المرتبطة بالصفقة يمكن أن يضيف للنادي عشرات الملايين من الجنيهات الإسترلينية من الإيرادات.

صفقة تتجاوز حدود الملعب

التحول الأبرز أن تأثير الملك المصري بدأ يمتد من طرابزون سبور إلى مدينة طرابزون نفسها.

فانتقاله صفقة يمكن أن تدعم السياحة والاقتصاد المحلي، مع توقع زيادة اهتمام الجماهير المصرية والعربية بالمدينة الواقعة على البحر الأسود.

وهنا يمكن فهم سبب كل هذا الاحتفاء.

طرابزون ليست إسطنبول، وطرابزون سبور ينافس أندية تركية ذات قاعدة جماهيرية واقتصادية ضخمة مثل غلطة سراي وفنربخشة وبشكتاش.

لذلك يمثل وصول لاعب بمكانة محمد صلاح فرصة للنادي والمدينة معًا للخروج إلى جمهور عالمي أوسع.

صلاح.. من «ملك أنفيلد» إلى أيقونة البحر الأسود

بعد تسع سنوات جعلته واحدًا من أبرز رموز ليفربول، بدأ اللاعب فصله التركي بطريقة لم تشبه انتقال لاعب عادي.

استقبال بالآلاف في المطار، عشرات الآلاف في حفل التقديم، إعلان سينمائي مع عجوز تركية، 15 ألف قميص، ورقم تاريخي في بيع التذاكر الموسمية.

كل ذلك حدث قبل أن يبدأ المصري فعليًا كتابة أرقامه داخل الملعب.

ولهذا، ربما تكون أكبر صفقة أبرمها طرابزون سبور هذا الصيف ليست فقط شراء أهداف محمد صلاح، بل شراء القيمة العالمية لاسمه.

ففي أيام معدودة، انتقل «الملك المصري» من كونه أحدث صفقات النادي إلى أن يصبح وجهًا جديدًا لطرابزون.. داخل تركيا وخارجها.