راديو أوريان
تجاوزت أزمة كيليان مبابي حدود خسارة عقود إعلانية، لتضع كرة القدم الإسبانية أمام تداعيات تجارية وإعلامية في الصين.
فبعد ساعات من خسارته جائزة الكرة الذهبية أمام هاري كين، واجه مهاجم ريال مدريد موجة غضب بسبب مقطع متداول بدا فيه متحدثًا بسخرية عن صورة تربطه بمؤسس الصين الشعبية ماو تسي تونغ.
وبدأت التداعيات بإعلان شركتي «دونغبينغ» للمشروبات و«مينغنيو» للألبان إنهاء التعاون معه، قبل أن تشمل الانسحابات شركة «ميلكغراوند» للأجبان.
واستندت الشركات إلى رفض أي أقوال أو أفعال تمس المشاعر الوطنية، لتتحول مادة ساخرة على الإنترنت إلى أزمة تهدد حضور النجم الفرنسي في السوق الصينية.
كليان مبابي
ماذا فعل مبابي؟
في المقطع المتداول والمنسوب إلى برنامج «ذا بريدج» الفرنسي، سُئل مبابي عن أكثر الصور الساخرة المتعلقة به إضحاكًا.
فأشار إلى تركيب يظهر وجهه على شخصية وصفها بأنها، على ما يعتقد، «ديكتاتور صيني»، مضيفًا أنه يستخدم الصورة مع أصدقائه. وتظهر في النسخة المتداولة صورة مركبة تجمع ملامحه بهيئة ماو.
ولم يذكر اللاعب اسم ماو صراحة، وهي نقطة أساسية لفهم الواقعة؛ فربط كلامه بالزعيم الصيني استند إلى الصورة المصاحبة للمقطع.
كذلك، أفادت وكالة فرانس برس بأن فريقها للتحقق لم يتمكن فورًا من تأكيد أصالة الفيديو، ما يستوجب التعامل مع التصريحات بوصفها منسوبة إليه في تسجيل متداول، دون الجزم بملابساته الكاملة.
الزعيم الصيني ماو تسي تونغ
لماذا اعتُبرت إساءة لزعيم الصين؟
يحظى ماو بمكانة رمزية مركزية باعتباره مؤسس جمهورية الصين الشعبية، وتُعد السخرية منه شديدة الحساسية داخل البلاد.
لذلك تجاوز استقبال المقطع سياق المزاح الرياضي، وتركز الغضب على الجمع بين صورته ووصف «الديكتاتور».
وتصدر خبر إنهاء «دونغبينغ» تعاونها مع مبابي الموضوعات الرائجة على منصة «ويبو».
أما خلفية هذه الصور، فتعود إلى مزاح جماهيري يصور مبابي حاكمًا واسع النفوذ داخل الفرق التي يلعب لها، عبر تركيب وجهه على صور قادة سياسيين وعسكريين.
وانتشرت هذه المقارنات باعتبارها مبالغة ساخرة في تأثيره على زملائه وأنديته، قبل أن تكتسب في الصين دلالة سياسية مختلفة.
كليان مبابي
الليغا تتحرك لاحتواء الخسائر
امتدت الأزمة إلى البث، إذ نقلت رويترز عن موقع «ذا بيبر» الصيني أن التلفزيون الرسمي أوقف بث مباريات وفعاليات مرتبطة بالليغا ومبابي، وسُحبت إعلانات اللاعب.
وهكذا أصبح أثر التسجيل أوسع من عقود الرعاية الفردية، مع انتقال التداعيات إلى المسابقة التي يمثل أحد أبرز نجومها.
وسارع رئيس رابطة الدوري الإسباني خافيير تيباس إلى تقديم اعتذار للشعب الصيني، معربًا عن أسفه لما سببته التصريحات من استياء وإساءة.
وأكد العمل مع الشركاء في الصين لتجاوز الأزمة، وحماية علاقة بُنيت على مدى سنوات، ومنع انعكاس تصرف فردي على الأندية والجماهير.
وتكشف الواقعة، في قراءة لتسلسل ردود الفعل، كيف تستطيع حساسية سياسية محلية تغيير حسابات الرعاية الرياضية بسرعة.
فمبابي، الذي ظهر في حملات صينية للمشروبات والألبان، وجد صورته التجارية موضع مقاطعة وانتقادات، بينما أوضحت منصة «ريد نوت» أن تعاونها معه انتهى أصلًا في ديسمبر 2024، معلنة إزالة مواد ترويجية مرتبطة به.
راديو أوريان
تجاوزت أزمة كيليان مبابي حدود خسارة عقود إعلانية، لتضع كرة القدم الإسبانية أمام تداعيات تجارية وإعلامية في الصين.
فبعد ساعات من خسارته جائزة الكرة الذهبية أمام هاري كين، واجه مهاجم ريال مدريد موجة غضب بسبب مقطع متداول بدا فيه متحدثًا بسخرية عن صورة تربطه بمؤسس الصين الشعبية ماو تسي تونغ.
وبدأت التداعيات بإعلان شركتي «دونغبينغ» للمشروبات و«مينغنيو» للألبان إنهاء التعاون معه، قبل أن تشمل الانسحابات شركة «ميلكغراوند» للأجبان.
واستندت الشركات إلى رفض أي أقوال أو أفعال تمس المشاعر الوطنية، لتتحول مادة ساخرة على الإنترنت إلى أزمة تهدد حضور النجم الفرنسي في السوق الصينية.
كليان مبابي
ماذا فعل مبابي؟
في المقطع المتداول والمنسوب إلى برنامج «ذا بريدج» الفرنسي، سُئل مبابي عن أكثر الصور الساخرة المتعلقة به إضحاكًا.
فأشار إلى تركيب يظهر وجهه على شخصية وصفها بأنها، على ما يعتقد، «ديكتاتور صيني»، مضيفًا أنه يستخدم الصورة مع أصدقائه. وتظهر في النسخة المتداولة صورة مركبة تجمع ملامحه بهيئة ماو.
ولم يذكر اللاعب اسم ماو صراحة، وهي نقطة أساسية لفهم الواقعة؛ فربط كلامه بالزعيم الصيني استند إلى الصورة المصاحبة للمقطع.
كذلك، أفادت وكالة فرانس برس بأن فريقها للتحقق لم يتمكن فورًا من تأكيد أصالة الفيديو، ما يستوجب التعامل مع التصريحات بوصفها منسوبة إليه في تسجيل متداول، دون الجزم بملابساته الكاملة.
الزعيم الصيني ماو تسي تونغ
لماذا اعتُبرت إساءة لزعيم الصين؟
يحظى ماو بمكانة رمزية مركزية باعتباره مؤسس جمهورية الصين الشعبية، وتُعد السخرية منه شديدة الحساسية داخل البلاد.
لذلك تجاوز استقبال المقطع سياق المزاح الرياضي، وتركز الغضب على الجمع بين صورته ووصف «الديكتاتور».
وتصدر خبر إنهاء «دونغبينغ» تعاونها مع مبابي الموضوعات الرائجة على منصة «ويبو».
أما خلفية هذه الصور، فتعود إلى مزاح جماهيري يصور مبابي حاكمًا واسع النفوذ داخل الفرق التي يلعب لها، عبر تركيب وجهه على صور قادة سياسيين وعسكريين.
وانتشرت هذه المقارنات باعتبارها مبالغة ساخرة في تأثيره على زملائه وأنديته، قبل أن تكتسب في الصين دلالة سياسية مختلفة.
كليان مبابي
الليغا تتحرك لاحتواء الخسائر
امتدت الأزمة إلى البث، إذ نقلت رويترز عن موقع «ذا بيبر» الصيني أن التلفزيون الرسمي أوقف بث مباريات وفعاليات مرتبطة بالليغا ومبابي، وسُحبت إعلانات اللاعب.
وهكذا أصبح أثر التسجيل أوسع من عقود الرعاية الفردية، مع انتقال التداعيات إلى المسابقة التي يمثل أحد أبرز نجومها.
وسارع رئيس رابطة الدوري الإسباني خافيير تيباس إلى تقديم اعتذار للشعب الصيني، معربًا عن أسفه لما سببته التصريحات من استياء وإساءة.
وأكد العمل مع الشركاء في الصين لتجاوز الأزمة، وحماية علاقة بُنيت على مدى سنوات، ومنع انعكاس تصرف فردي على الأندية والجماهير.
وتكشف الواقعة، في قراءة لتسلسل ردود الفعل، كيف تستطيع حساسية سياسية محلية تغيير حسابات الرعاية الرياضية بسرعة.
فمبابي، الذي ظهر في حملات صينية للمشروبات والألبان، وجد صورته التجارية موضع مقاطعة وانتقادات، بينما أوضحت منصة «ريد نوت» أن تعاونها معه انتهى أصلًا في ديسمبر 2024، معلنة إزالة مواد ترويجية مرتبطة به.
