عبد السلام ضيف الله
من مزحة على مواقع التواصل الاجتماعي… إلى أزمة تجارية عابرة للحدود، وضعت النجم الفرنسي كيليان مبابي في مواجهة تداعيات قد تتجاوز حدود كرة القدم!
الحكاية بدأت مع جدل أثارته تصريحات مهاجم ريال مدريد بشأن صور ساخرة تقارنه بالزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ، لتتحوّل المسألة إلى موجة من الغضب في الصين، ودعوات لمقاطعة اللاعب.
والتداعيات لم تتأخّر…
شركات صينية أعلنت إنهاء تعاونها التجاري مع مبابي، في تطوّر يهدّد عائداته الإعلانية، ويضع صورته التسويقية أمام اختبار صعب في أحد أكبر الأسواق الاستهلاكية في العالم.
ومع تصاعد الجدل، دخلت رابطة الدوري الإسباني على خطّ الأزمة، معربةً عن أسفها الشديد لما أثارته التصريحات، ومقدّمةً اعتذارًا للشعب الصيني، ومؤكّدةً احترامها ثقافته وقيمه، والتزامها بالعمل مع شركائها لاحتواء الموقف.
ثم جاء دور مبابي نفسه…
النجم الفرنسي قدّم اعتذاره إلى كلّ من شعر بالإساءة، وأقرّ بأنّ تصريحاته لم تكن موفّقة، وأنّها جرحت مشاعر كثيرين في الصين وأفرادًا من الجالية الصينية حول العالم.
وشدّد على أنّ الإساءة لم تكن مقصودة، معبّرًا عن احترامه العميق للشعب الصيني وتاريخه، وعن أسفه لما حدث.
هل يكفي اعتذار مبابي لإغلاق الملف؟
ماليًّا، قد تكون الكلفة كبيرة، لكنّ حجمها الحقيقي لا يزال مجهولًا. فالعقود التي أُنهيت، والحملات الإعلانية التي قد تتوقّف، وفرص الرعاية التي يمكن أن تضيع، كلّها عوامل قد تؤثّر في مداخيل اللاعب وقيمته التسويقية.
ولا تتوفّر حتى الآن أرقام موثوقة تسمح بتحديد قيمة الخسائر الفعلية، أو الجزم بأنّ الأزمة ستؤثّر في جميع عقوده التجارية.
كما أنّ اتّساع التداعيات قد يطال مصالح الدوري الإسباني التجارية في الصين، حيث تمثّل الجماهير والشراكات المحلية عنصرًا مهمًّا في الانتشار العالمي للمسابقة.
من الاعتذار إلى استعادة الثقة، يجد مبابي نفسه أمام تحدٍّ جديد خارج المستطيل الأخضر.
ففي كرة القدم، قد تُحسم مباراة بهدف… أمّا في عالم التسويق، فقد تتحوّل كلمات قليلة إلى أزمة تتجاوز الملاعب، وتضع ملايين الدولارات على المحكّ!
عبد السلام ضيف الله
من مزحة على مواقع التواصل الاجتماعي… إلى أزمة تجارية عابرة للحدود، وضعت النجم الفرنسي كيليان مبابي في مواجهة تداعيات قد تتجاوز حدود كرة القدم!
الحكاية بدأت مع جدل أثارته تصريحات مهاجم ريال مدريد بشأن صور ساخرة تقارنه بالزعيم الصيني الراحل ماو تسي تونغ، لتتحوّل المسألة إلى موجة من الغضب في الصين، ودعوات لمقاطعة اللاعب.
والتداعيات لم تتأخّر…
شركات صينية أعلنت إنهاء تعاونها التجاري مع مبابي، في تطوّر يهدّد عائداته الإعلانية، ويضع صورته التسويقية أمام اختبار صعب في أحد أكبر الأسواق الاستهلاكية في العالم.
ومع تصاعد الجدل، دخلت رابطة الدوري الإسباني على خطّ الأزمة، معربةً عن أسفها الشديد لما أثارته التصريحات، ومقدّمةً اعتذارًا للشعب الصيني، ومؤكّدةً احترامها ثقافته وقيمه، والتزامها بالعمل مع شركائها لاحتواء الموقف.
ثم جاء دور مبابي نفسه…
النجم الفرنسي قدّم اعتذاره إلى كلّ من شعر بالإساءة، وأقرّ بأنّ تصريحاته لم تكن موفّقة، وأنّها جرحت مشاعر كثيرين في الصين وأفرادًا من الجالية الصينية حول العالم.
وشدّد على أنّ الإساءة لم تكن مقصودة، معبّرًا عن احترامه العميق للشعب الصيني وتاريخه، وعن أسفه لما حدث.
هل يكفي اعتذار مبابي لإغلاق الملف؟
ماليًّا، قد تكون الكلفة كبيرة، لكنّ حجمها الحقيقي لا يزال مجهولًا. فالعقود التي أُنهيت، والحملات الإعلانية التي قد تتوقّف، وفرص الرعاية التي يمكن أن تضيع، كلّها عوامل قد تؤثّر في مداخيل اللاعب وقيمته التسويقية.
ولا تتوفّر حتى الآن أرقام موثوقة تسمح بتحديد قيمة الخسائر الفعلية، أو الجزم بأنّ الأزمة ستؤثّر في جميع عقوده التجارية.
كما أنّ اتّساع التداعيات قد يطال مصالح الدوري الإسباني التجارية في الصين، حيث تمثّل الجماهير والشراكات المحلية عنصرًا مهمًّا في الانتشار العالمي للمسابقة.
من الاعتذار إلى استعادة الثقة، يجد مبابي نفسه أمام تحدٍّ جديد خارج المستطيل الأخضر.
ففي كرة القدم، قد تُحسم مباراة بهدف… أمّا في عالم التسويق، فقد تتحوّل كلمات قليلة إلى أزمة تتجاوز الملاعب، وتضع ملايين الدولارات على المحكّ!
